在全球体育产业与足球领域备受关注的背景下，阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）近日在柏林举行的品牌战略发布会上发表重磅声明：“无论2027年发生什么，阿迪达斯都将100%支持德国国家队。”这一表态不仅强化了品牌与德国足球的长期纽带，也为即将到来的2026年世界杯及后续赛事注入强心剂。
历史渊源：阿迪达斯与德国队的“共生关系”
自1954年德国队首次身穿阿迪达斯战靴创造“伯尔尼奇迹”夺冠以来，双方合作已跨越70余年，作为德国足协（DFB）的官方合作伙伴，阿迪达斯不仅提供比赛装备，更深度参与青训体系建设和赛事推广，古尔登强调：“德国足球的基因里刻着阿迪达斯的印记，我们从未缺席他们的巅峰与低谷。”
尽管近年来德国队在大赛中表现起伏——2022年世界杯小组赛出局、2024年欧洲杯止步八强，阿迪达斯的支持始终未动摇，古尔登坦言：“竞技体育充满变数，但我们的承诺是永恒的，2027年或许是世界杯、欧洲杯或其他挑战，阿迪达斯将与球队并肩前行。”
战略布局：超越商业的“国家情怀”
古尔登的发言被业界解读为对德国足球复兴的坚定信心，德国队正经历新老交替，主帅纳格尔斯曼启用穆西亚拉、维尔茨等新星，而阿迪达斯也同步推出以“青春风暴”为主题的定制球衣与训练计划，品牌方透露，2025年至2027年期间，将追加投资3000万欧元用于德国青训中心的智能化改造。
这一举措与德国足协的“2026+”计划不谋而合，足协主席纽恩多夫回应称：“阿迪达斯的支持远超赞助商范畴，他们是真正的战略伙伴。”分析人士指出，在耐克、彪马等竞争对手虎视眈眈的背景下，阿迪达斯通过情感绑定巩固市场地位，或将成为体育营销的经典案例。
行业影响：体育品牌的“价值观竞赛”
古尔登的宣言亦折射出体育产业的新趋势——品牌方愈发注重与国家队、运动员的“价值观共鸣”，近年来，阿迪达斯在可持续发展领域发力，德国队2026年世界杯客场球衣将首次采用100%再生材料，古尔登表示：“支持德国队不仅是商业行为，更是对环保、公平竞赛等理念的践行。”
对比竞争对手，耐克虽以高价签约个别球星，但阿迪达斯凭借“国家情怀”在德国本土市场占据绝对优势，数据显示，2024年德国足球装备销量中，阿迪达斯占比达67%，其经典三条纹设计仍是最受球迷认可的符号。
球迷反应：从质疑到期待
阿迪达斯的表态在社交媒体引发热议，部分球迷质疑：“若德国队持续低迷，赞助会否打折扣？”但多数声音认为，长期合作方能见证真正的忠诚，慕尼黑球迷协会负责人克劳斯称：“品牌与球队共渡难关，这才是我们愿意买单的理由。”
展望未来，2027年恰逢德国女足世界杯申办关键年（注：国际足联将于2025年投票），阿迪达斯的支持或将覆盖更多维度，古尔登暗示：“德国足球的未来不分性别，我们的投入同样如此。”
在商业利益与体育精神交织的当代足坛，阿迪达斯以“不离不弃”的姿态重新定义了合作伙伴关系，无论2027年赛场上的德国队是捧起奖杯还是经历阵痛，这家源自巴伐利亚的品牌已用行动证明：荣耀与挑战,皆与之同行。